I N N E H Å L L C E N T R A L E N. Introduktion Logotyp Grafiskt element Typsnitt Färger Fordon... 8

Transkript

1 GRAFISK MANUAL

2 C E N T R A L E N I N N E H Å L L Introduktion Logotyp Grafiskt element Typsnitt Färger Fordon Kontorsmaterial Annonser Skyltar & Flaggor Textiltryck Övrigt tryck

3 C E N T R A L E N I N T R O D U K T I O N Det är viktigt att vi alltid ger en riktig helhetsbild av Centralen, eftersom den grafiska formgivningen spelar stor roll för hur ett företag uppfattas av omgivningen. Vi kan inte styra allt som påverkar vår image men den visuella profilen kan vi styra. Därför är det viktigt med konsekvens och kontinuitet. Grafisk formgivning är i många lägen en fråga om personlig smak och tycke, men en grafisk profil är att betrakta som en affärsstrategi. Alla beslut gällande vårt ansikte utåt påverkar oss. Genom att vara konsekventa i genomförandet stärker vi vårt varumärke och vår konkurrenskraft. Därför vill vi ha en fast grepp om detta i vår grafiska manual! De två grundstenarna i den grafiska profilen utgörs av logotypen och färgerna. Dessa är de centrala och samlande grundelementen för Centralens identitet och får inte bytas ut eller ändras - oavsett sammanhang. Den här manualen är därför ett arbetsredskap. Här finns riktlinjer för hur logotypen får användas och hur den kan kombineras med färg och typografi. När du anlitar utomstående leverantörer så ge dem denna trycksak. Här finns allt de behöver veta. Den grafiska profilen har utarbetats i samarbete med Zebra Reklambyrå. 2

4 L O G O T Y P L O G O T Y P Logotypen är grunden för Centralens grafiska profil och kan användas som avsändare på de flesta objekt. Logotypen fungerar både som en kvalitetsstämpel och som en snabb identifikation. Därför ska vi inte vara rädda för at använda logotypen så ofta som möjligt! Centralens logotyp förekommer i flera varianter (färg, svartvit, negativ) men ska så långt som möjligt användas i färg. Vår logotyp består av två element svängen, vår symbol, och Centralen, vårt namn. Tillsammans utgör de vår logotyp. Svängen (prickarna) kan ensam användas som ett extra grafiskt element, men annars används alltid de två enheterna tillsammans. Logotypen appliceras som grundregel mot blå bakgrund. Logotypen används helst i mitten eftersom dess form bygger på centrering. Överdriv inte storleken vid användande av logotypen då detta lätt kan bli för dominerande God kontrast är oftast viktigare än storlek. Logotypen är specialskuren och kan ej ersättas med något typsnitt. Rita aldrig om eller ändra proportionerna. Vid reproduktion ska alltid godkända original användas. Ändra aldrig färgerna. Vid reproduktion ska alltid godkända original användas. Logotypen ska alltid ha en frizon det betyder att logotypen alltid ska omges av en viss yta luft omkring sig. Närmare än så får man inte placera andra logotyper eller andra bilder/texter. Frizonen definieras i vårt fall utifrån logotypens bokstav C och illustreras här nedan som ett X. Detta X följer den storlek som logotypen har. X:et (samma höjd som bokstaven C) illustrerar den frizon som alltid ska omge logotypen. 3

5 L O G O T Y P L O G O T Y P VA R I A N T E R Huvudlogotypen i färg är den variant som ska användas så långt som möjligt. Men ibland tillåter inte tekniken (fax/skrivare) eller bakgrund att huvudlogotypen kommer till sin fulla rätt. Därför har vi tagit fram några alternativ som fungerar som komplement till huvudlogotypen. FYRFÄRG OCH PMS-TRYCK: Används på brevpapper, kuvert, visitkort, flaggor, give-aways etc. ENFÄRGSTRYCK, NEGATIV: Används vid screentryck på olika material med mörk/färgad bakgrund. OBS. Den svarta plattan sla INTE användas på mörk/färgad bakgrund (se exempel på T-shirt sid 15). Den svarta plattan ska användas i sv/vitt annonsmaterial. ENFÄRGSTRYCK, POSITIV: Används vid tryck på ljusa material. Den här logotypen ska INTE användas i sv/vitt annonsmaterial. OBS.Vår fyrfärgslogotyp ska aldrig användas utan blå bakgrund (se exempel ovan). Däremot kan den här varianten sättas ovanpå en i övrigt blå bakgrund på t.ex ett blått klädesplagg, en blå flagga, en blå penna. Försök få den blå färgen så nära PMS-färgen som möjligt (se sid 7). F O R D O N S L O G O T Y P Det finns även en logotyp som är framtagen endast för användning på fordon. Fordonslogotypen är grövre än originallogotypen, detta för att få bästa möjliga synlighet på fordonet. Prickarna är även något indragna, detta för att logotypen som helhet ska kunna dras upp maximalt i storlek på fordonets yta. 4

6 G R A F I S K T E L E M E N T G R A F I S K T E L E M E N T Logotypens prickiga sväng kan även användas som ett extra grafiskt dekorelemement. Det används som bakgrund på t.ex. annonser, brevpapper, OH-mall, visitkort. För att behålla läsbarheten i texterna som ligger över är det dock viktigt att svängen endast är svagt rastrerad i 20 procent av sin originalfärg. Svängen nedan får dock aldrig användas utan en formellt korrekt logotyp som avsändare. GRÖN CMYK: 6 % cyan, 0% magenta, 19% gul, 0% svart PMS: 20% eller 30 % av 382 Klädtryck: PMS 365 E X E M P E L : 5

7 T Y P S N I T T T Y P S N I T T Typsnitt eller teckensnitt, är också en viktig beståndsdel i vår grafiska profil utåt. Det är viktigt att vi inte blandar olika typsnitt i brev, offerter, hemsida, visitkort och dylikt. En enhetlig linje förstärker intrycket av ett proffessionellt och genomtänkt företag. V E R D A N A Vi har valt ett enkelt och modernt typsnitt som fungerar i alla möjliga miljöer. Typsnittet heter Verdana och används i allt material som produceras, riktas och används både externt och internt. Verdana har skapats av Matthew Carter för Microsoft och är ett sans-serif teckensnitt, specialdesignat för att ge en klar och tydlig ordbild. Verdana ingår, sedan den släpptes 1996, i alla Windows-versioner, samt i Office-paketet och i Internet Explorer, till både PC och Mac. Verdana ger en tydlig ordbild även i mindre storlekar då den saknar mindre seriffer, har en hög x-höjd och vida bokstäver, har tydliga skillnader mellan bokstäver som annars kan vara svåra att skilja åt. Tack vare dess vida spridning och klara ordbild, används teckensnittet flitigt på webbsidor. V E R D A N A N O R M A L ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() V E R D A N A B O L D ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() V E R D A N A I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() V E R D A N A B O L D I TA L I C ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZÅÄÖ abcdefghijklmnopqrstuvwxyzåäö ?!,.+- %*() 6

8 F Ä R G E R F Ä R G E R L O G O T Y P Våra färger utgör ett viktigt grundelement i vår grafiska profil. Färgerna skapar lika stor igenkänning som logotypen. Vår huvudfärg är en blå nyans som är en distinkt och tydlig färg. Beroende av vilket papper eller material som du ska trycka på, kan färgåtergivningen påverkas. Låt alltid dina ögon avgöra så att nyansen går i linje med originalfärgerna. C M Y K / E U R O PA S K A L A N CMYK står för Cyan, Magenta, Yellow och Black och används vid tryckning och fyrfärgsutskrifter. Färgnyanserna anges då som ett blandningsförhållande i procent mellan de olika fyra grundfärgerna cyanblått, magentarött, gult och svart. P M S PMS är ett kulörsystem som främst används för dekorfärger i tryck. BLÅ CMYK: 100% cyan, 38% magenta, 0% gul, 25% svart PMS: 2945 LJUSSKYLT: 540C av märket Oracal VINYL: 281C av märket Oracal BEIGE CMYK: 3% cyan, 3% magenta, 35% gul, 0% svart PMS: 461 LJUSSKYLT: 155C av märket Oracal VINYL: PMS 155C (utgå från varumärket Oracal) GRÖN CMYK: 31% cyan, 0% magenta, 94% gul, 0% svart PMS: 382 LJUSSKYLT: 375C av märket Oracal VINYL: 368C av märket Oracal 7

9 F Ä R G E R F Ä R G E R F O R D O N Användandet av färger på våra fordon är styrt av regler för bästa resultat. Se kommande sidor för beskrivning. BLÅ METALLIC: VWLA5M SOLID: RAL 5017 BEIGE METALLIC: SOLID: NCS S 1020-Y10R RÖD METALLIC: SEC 9932 SOLID: RAL

10 F O R D O N P R O F I L E R I N G AV F O R D O N Centralen har beslutat att medlemmarnas fordon skall ha en gemensam profilering som måste följas. Vid byte av fordon skall profilering ske innan bilen tas i bruk. Vid enstaka fall kan man använda fordonet i max 6 månader innan profilering sker med ett godkännande av styrelsen. Undantag från Centralens profilering är då kund överenskommit via avtal med Centralen om annan profilering. Medlemmar som inte följer dessa regler bestraffas med ett basbelopp per kalender år. H Y T T E N VIKTIGT: Fordonsdörrarna bör alltid hållas rena från andra dekorelement så att Centralens logotyp kan göras så stor som möjligt! Med andra ord: Fordonsdörrarna fungerar som frizoner som enbart ska innehålla logotypen och inget annat. Hytten ska vara minst 75 % blå (Metallic: VWLA5M), färgprover finns att tillgå på Centralens kontor. Minst 5 % av hyttens front samt vänster och höger sida på hytten skall vara beige och minst 5 % röd. Viktigt är att den beiga och den röda färgen är i lika stora mängder. Färgprover finns att tillgå på Centralens kontor. Vill man inte måla utan stripa, kontakta Centralen kontoret för beställning av stripes. Toning med svart mellan färgerna är godkänt. Eventuell motivlack skall alltid godkännas av styrelsen. Anropsnummer skall vara minst 11 cm och högst 18 cm höga. Numren skall vara beige och i typsnittet Arial Bold. Dessa beställs på Höögs Reklam i Trollhättan. Centralen loggan finns att beställa på Höögs Reklam i Trollhättan. Centralen loggan skall finnas på båda dörrarna samt på takskylt/vind avvisare. Företags och eller förarnamn får endast förekomma efter samråd med åkarrådet. R A M / F Ä L G Ramen får vara Scania sub grey, Volvo 1029 chassi grå, Volvo 1042 nya chassi grå eller röd RAL 3002, (röd Berkley 856). Tillåten färg på fälgar är silver eller grå och inget annat. 9

11 F O R D O N TA K S K Y LT Takskyltar skall finnas på alla fordon undantaget är mindre budbilar. Logotypen ska ligga centrerad på skylten. Undantag är då kund överenskommit med Centralen om annan takskyltstext. Loggan skall vara proportionerlig. Vindavvisare skall vara proportionerlig till fordonets storlek och texten skall vara proportionerlig till storleken på vindavvisaren. S K Å P / K A P E L L Skåpen skall vara vita eller blå med färgnummer RAL F L A K Flakens färger skall vara antingen blå RAL 5017, silver RAL 9006 eller grå RAL Motiv eller företagsnamn på skåp skall godkännas av styrelsen. Vid köp av nytt kapell skall färgen vara antingen grå, silver eller röd. P Å B Y G G N A D E R Kranar får vara blå, grå eller röd. Släde skall vara blå eller blå färg med färg nummer RAL Betongrulle skall vara målad i blå eller kundens färger efter överenskommelse mellan båda parter. C O N TA I N R A R Containrar skall vara blåa med färg nummer RAL Centralen logga skall monteras på sidorna samt unikt containernummer som fås av Centralen. F O R D O N S L O G O T Y P Observera! För bästa synlighet på fordonet ska alltid den speciellt framtagna fordonslogotypen användas. Fordonslogotypen är grövre än originallogotypen. Prickarna är även något indragna, detta för att logotypen som helhet ska kunna dras upp maximalt i storlek på fordonets yta. För övrigt är fordonslogotypens färger detsamma som originallogotypen. 1 0

12 K O N T O R S M AT E R I A L K O N T O R S M AT E R I A L Våra brevpapper, kuvert och visitkort hör till våra allra viktigaste profilbärare. Alla dessa enheter påverkar omvärldens bild av oss. Därför är det mycket viktigt att de följer vår grafiska manual och inte är individuellt utformade. Glöm inte grundelementen: rätt logotyp, färg och typsnitt. B R E V PA P P E R Vi har 2 olika sorters brevpapper. Dels vår tryckta variant som har utfallande blå platta överst (se höger bild nedan), dels vår brevmall i Word, utan utfall och utan prickar (se vänster bild nedan). Tryckta brevpappret: Prickarna läggs i mitten av sidan, 20 procent av sin originalfärg. Adressraderna längst ner i Verdana normal, 7,5 pt storlek. 11 pt radavstånd. Word-mallen för brevpapper, ej utfall på bakgrundsplattan eftersom vanliga skrivare inte hanterar detta. Tryckta brevpappret. 1 1

13 K O N T O R S M AT E R I A L V I S I T K O R T Namn, föjt av titel, fullständig adress, telefon, mobil, fax, e-post och www-adress. Prickarna läggs i mitten av det vita fältet, 20 procent av sin originalfärg. Papper för visit- och korrespondanskort bör vara kraftigare än vanligt brevpapper, minst 250 gr. K U V E R T Logotypen placeras i vänster överkant på kuvertet med utfall åt vänster. Prickarna läggs i mitten av sidan, 20 procent av sin originalfärg. Adressraderna i Verdana normal, 7 pt storlek. FA X Logotyp i svart/vit upptill. Ordet FAX samt datum i vitt (Verdana) i det mörka fältet. Adress och info-rader längst ner. K O R R E S P O N D A N S B L O C K Utfallande blå platta upptill. Prickarna läggs i mitten av det vita fältet, 20 procent av sin originalfärg 1 2

14 A N N O N S E R A N N O N S E R Annonser är en stor del i vårt varumärkesbyggande. Även annonserna ska följa de riktlinjer som gäller för hela vår grafiska profil, vad gälker logotyp, typsnitt och färger. A N N O N S E R Personalannonser (vänster nedan) skiljer sig något från övriga mer allmänna annonser (bilderna till höger). PLATSANNONSER: Loggan i överkant. Prickarna i 20 % i nedre delen av annonsen. Ramen runt = 1 pt. ÖVRIGA ANNONSER: Rubriken i blå fältet i överkant. Loggan centreras över adressraderna längst ner. Prickarna i 20 % i nedre delen av annonsen. Ramen runt = 1 pt. För att understryka något går det bra att lyfta fram ett eller flera ord i Verdan Bold och den blå loggofärgen på bokstäverna. Se exempel nedan höger. Övrig annons. Platsannons. Platsannons svart/vit. Närbild på övrig annons med utvalda blå ord. Tekniken används för att sätta fokus på väl valda detaljer. 1 3

15 S K Y LTA R & F L A G G O R S K Y LTA R & F L A G G O R Det är viktigt att försöka etablera vår logotyp på alla nivåer för att skapa tydlig igenkänning. På skyltar, flaggor och fasader ska logotypen användas enligt exemplen på följande sidor. Viktigt är att alltid respektera frizonen så att inte logotypen kläms ihop med andra bilder/texter. Logotypen ska alltid vara centrerad på skylten/flaggan. F L A G G O R Bakgrunden är alltid blå (PMS 2945). Centrerad logga i mitten. S K Y LTA R Bakgrunden är alltid blå (PMS 2945). Centrerad logga i mitten. Exempel på utomhusskylt. 1 4

16 T E X T I LT R Y C K T E X T I LT RY C K Eftersom vår logotyp har en blå bakgrundsplatta undvik om möjligt andra blå nyanser på kläderna. I de fall det inte går använd broderade logotyp-märken för bästa kontrast. T- S H I R T S Här visas olika exempel på hur tröjor kan se ut med vår logotyp. Beroende på sammanhanget kanske man vill ha logotypen mer synligt (alt 1) eller mindre synligt (alt 2). Det grafiska elementet kan användas som en extra detalj vid tex en kampanj eller annan speciell satsning (alt 3). Intrycket är ungdomligt och modernt. (På textil används prickarna i 100 % av sin PMS-färg för bästa synlighet). Prickarna ska ligga svängt över axelpartiet. Alt 4 och alt 5 visar att logotypen kan användas både i färg och som negativ på svart/mörk botten. Om färglogotypen används ska den blå plattan vara under. Alt 1 Alt 2 Alt 3 Alt 4 Alt 5 1 5

17 T E X T I LT R Y C K J A C K O R Text R E F L E X K L Ä D E R För bästa synlighet, lägg logotypen i reflexvitt direkt mot plagget. Loggan läggs i större format över ryggen. 1 6

18 Ö V R I G T T R Y C K Ö V R I G T T RY C K Det finns ett stort utbud av give-aways som logotypen kan tryckas på. Viktigt är att hålla samma linje som i övriga marknadsföringsmaterial (se anvisningar för användandet av logotypen på sid 4). Vid val av blå penna, mugg eller övrigt material undvik blå nyanser som går mot lila. Försök istället att välj en blå nyans som ligger så nära PMS 2945 som möjligt. P E N N O R Här visas olika exempel på hur pennor ska se ut med vår logotyp. Logotypen placeras på den yta på pennan där den kan bli som störst. Svart penna med fyrfärgslogotyp eller med negativ logotyp. Vit penna med fyrfärgslogotyp eller med positiv logotyp. Blå penna med fyrfärgslogotyp, ej bakgrundsplatta. 1 7

19 Ö V R I G T T R Y C K M U G G A R Om logotypen ska placeras på en mugg eller annan keramik gäller samma regler som tidigare, logtypen används utan blå bakgrundsplattan om den används mot ett blått material (ex 1). Mot vit eller ljus bakgrund (ex 2) används logotypen med den blå bakgrundsplattan. Exempel 1. Exempel