PRESSINFORMATION. En sammanfattning av Drömbarometern Svenska folkets livsdrömmar Bilaga 1 Visby, 23 november 2011

Transkript

1 PRESSINFORMATION Bilaga 1 Visby, 23 november 2011 En sammanfattning av Drömbarometern 2011 Drömbarometern är en undersökning som årligen kartlägger svenska folkets livsdrömmar och görs av Tns-Sifo på uppdrag av Lotto/Svenska Spel. Undersökningen genomfördes för första gången I år visar undersökningen tydliga förändringar i svenska folkets drömmar där drömmen om pengar och ekonomiskt oberoende växer sig allt starkare medan drömmen om hälsa försvagas. I den här bilagan presenteras en sammanfattning av svenska folkets drömmar i förhållande till kön, livsstadier, ortstorlek med mera, samt jämförelser med tidigare år. Drömmarna i förhållande till man och kvinna presenteras löpande i texten, och de utmärkande dragen för olika livsstadier i relation till drömmarna återges från sid. 4. Svenska folkets livsdrömmar 2011 I tid av oro blir den ekonomiska tryggheten allt viktigare, framför hälsa och kärlek. Vi värnar om det vi har i form av jobb och familj och önskar oss bättre balans däremellan. Men vi drömmer allt mindre om utveckling i jobb och karriär och att bo i hus. Att äga sitt hem och få barn är något som få drömmer om, men i större utsträckning än tidigare. I år visar det sig att att svenska folket är mindre optimistiska till att ens livsdröm kommer att bli verklighet, vilket har dalat från 68 % till 59 %. Våra livsdrömmar skiljer sig åt mellan könen, kvinnor är överrepresenterade i drömmen om hälsa, både för sig själv och för sina nära och kära, och män drömmer mer om pengar. Topplistorna på svenska folkets drömmar år för år Ett friskt långt liv för nära och kära (43 %) 2. Ett friskt långt liv för sig själv (37 %) 3. Ekonomiskt oberoende (37 %) 4. Vinna pengar (14 %) 5. Resa (10 %) Ett friskt långt liv för nära och kära (47 %) 2. Ett friskt långt liv för sig själv (37 %) 3. Ekonomiskt oberoende (35 %) 4. Vinna pengar (13 %) 5. Hitta kärleken (11 %) Ekonomiskt oberoende (20 %) 2. Ett friskt långt liv (19 %) 3. Resor/flytta utomlands (19%) 4. Jobb & karriär (17%) 5. Vinna pengar (14 %) OBS! Öppen fråga 2009 som stängdes 2010

2 Mer fokus på pengar Drömmarna om ekonomiskt oberoende (37 %) och att vinna pengar (14 %) blir allt starkare. Den negativa trenden för framgångsrik karriär och starta eget håller i sig även i år; 5 % drömmer om en framgångsrik karriär (-1 %), och endast 1 % drömmer om att starta eget (-1 %). Hälsa och kärlek falnar Den vanligaste livsdrömmen bland svenska folket har skiftat mellan åren var det ekonomiskt oberoende och resor som toppade listan. Året därpå var det hälsa som var i fokus - ett friskt långt liv för nära och kära. I år håller hälsospåret i sig om än med sjunkande siffror, 43 % jämfört med 47 % ifjol. Drömmen om att hitta kärleken ökade starkt ifjol, men har sjunkit med tre procentenheter till 8 % i år. Det är främst männen som i mindre utsträckning drömmer om kärlek (- 3 %). Att förändra världen ökar i år till 5 %. Samtidigt drömmer färre om att bekämpa fattigdomen, 3 % jämfört med 4 % ifjol. Givmilda kvinnor och giriga män Våra livsdrömmar skiljer sig åt mellan könen. Den vanligaste drömmen bland svenska folket är hälsa, främst för sina nära och kära och i andra hand för sig själv. Kvinnor är överrepresenterade i båda drömmarna, men man ser att ett friskt långt liv för sig själv ökar något bland män i år. Att drömma om pengar är generellt mer vanligt bland män. Däremot är ekonomiskt oberoende en dröm som är mer populär i år, och det visar sig bland både kvinnor (32 %) och män (42 %). Män representerar ensamt det ökade intresset för att vinna pengar i år. Intresset för att resa är lika stort hos både kvinnor och män. De drömmar där det skiljer mest mellan män och kvinnor är ekonomiskt oberoende (män är överrepresenterade med ca 10 %) och friskt, långt liv (kvinnor är överrepresenterade med ca 10 %). I övrigt drömmer män mer än kvinnor om balans i livet och bättre boende. Kvinnor drömmer mer om att skaffa barn, familj och partner. Svenskarna är mindre optimistiska och generösa Närmare tre av fem svenskar, 59%, tror att livsdrömmen kommer att bli verklighet jämfört med 68 % för ett år sedan. Kvinnor (63 %) är mer optimistiska än män (55 %) till att livsdrömmen kommer gå i uppfyllelse. Intresset för att göra något aktivt för att nå sin dröm har också minskat, från 86 % till 82 %. Det innebär i sin tur att en högre andel, närmare 1/5, inte gör någonting för att nå sin dröm. Det är flest kvinnor som tappat intresset för att jaga sin livsdröm (-5 %), men även bland män är trenden negativ (-2 %).

3 45 % av svenska folket skulle ge bort pengar till nära och kära om man vann en större summa pengar, t.ex. på Lotto (jfr 52 % ifjol), och 17 % vill skänka pengar till välgörenhet (jfr 22 % ifjol). 27 % av alla svenskar skulle inte skänka ett öre till välgörenhet om man vann en stor summa pengar (svar på frågan om hur stor del man skulle skänka till välgörenhet). Men drygt hälften (52 %) skulle skänka mellan 1-10 % av vinstsumman. Fler kvinnor (81 %) än män (66 %) skulle skänka pengar till välgörenhet om de vann en stor summa pengar. Vad gör svenskarna för att uppnå sina dröm? Av Sveriges befolkning gör 82 % något aktivt för att uppnå sin dröm. Så här svarar de på frågan vad de gör: 1. Tänker positivt (36 %) 2. Sparar, lever ekonomiskt (24 %) 3. Spelar - på Lotto, hästar, stryktips mm (24 %) 4. Lever sunt, hälsosamt, tränar (23 %) 5. Arbetar (21 %) På frågan vad skulle bäst hjälpa till för att förverkliga drömmen visar det sig att tid och pengar är de hjälpmedel som ökar. Pengar har varit det mest populära svaret vid varje undersökning ( ). Man tror i minst utsträckning på hjälp av familj och vänner, kunskap och utbildning samt rätt kontakter. Här presenteras de vanligaste svaren: % vinna en större summa pengar (+3 % jfr 2010) % tur (-2 % jfr 2010) % mer tid (+2 % jfr 2010) % tycker att tjäna mer pengar är det bästa alternativet Vad hoppas man uppnå med sin livsdröm? Om drömmen gick i uppfyllelse svarar de flesta att man tror att man uppnår en slags harmoni och trygghet, exempelvis: 1. Känna sig tillfreds, 59 % (samma som ifjol) 2. Bli lycklig 48 % (-4 % jfr 2010) 3. Slippa oroa sig för ekonomin 37 % (+3 % jfr 2010) 4. Få ett lugnt liv 31 % (-2 % jfr 2010) 5. Få ett omväxlande liv 31 % (+3 % jfr 2010) Den absolut vanligaste drömmen bland svenskarna, hälsa för sina nära och kära eller för sig själv, skulle leda till att man blir lycklig och att känna sig tillfreds. Drömmer man om pengar (ekonomiskt oberoende eller vinna pengar) så slipper man oroa sig för ekonomin. De som drömmer om en framgångsrik karriär vill känna sig tillfreds. Likaså de som uppnår drömmen om balans mellan jobb och fritid, att satsa på sin hobby och förändra världen. Man blir lycklig om man lyckas bilda familj eller hitta kärleken. Det är också den kategori där det skiljer sig mest, med 10 %, mellan kvinnor (53 %) och män (43 %). Om man kommer iväg och reser får man ett omväxlande liv.

4 Svenskarna drömmer olika i olika skeden i livet Svenska folkets drömmar skiljer sig livsstadier emellan. Generellt visar det sig att ju yngre man är desto mer spridda är drömmarna. När man blir äldre samt om man skaffar barn rättar man drömmarna allt mer efter situationen. Förklaring Livsstadier Ung & Fri: år, singel, inga barn Singel: år, singel, inga barn Par utan barn: år, gift eller sambo, inga barn Småbarnstid (Baby & Blöjor): år, barn yngre än 6 år (och eventuellt även äldre barn), gift eller sambo Skoltid: år, barn äldre än 6 år (men inga barn under 6 år), gift eller sambo Ensamförälder: över 15 och under 65 år, har hemmaboende barn i åldern 0-20 år, ensamstående (ej gift eller sambo) Par med utflugna barn: (15)-64 år, gift eller sambo, har barn som inte bor hemma,men inga barn som bor hemma Unga pensionärspar: år, gift eller sambo Singelpensionärer: år och singel Pensionärer 75+: äldre än 75 år Topplistor - Drömmar i relation till livsstadier Dröm: Ett friskt långt liv för nära och kära 1. Unga pensionärspar 59 % 2. Par med utflugna barn 57 % 3. Baby & blöjor 54 % 4. Singelpensionärer 51 % 5. Föräldrar med barn i skolan (Skoltid) 49 % Dröm: Ett friskt, långt liv (för sig själv) 1. Unga pensionärspar 51 % 2. Singelpensionärer 47 % 3. Par med utflugna barn 45 % 4. Skoltid 45 % 5. Par utan barn 35 % Dröm: Ekonomiskt oberoende 1. Skoltid 44 % 2. Par utan barn 39 % 3. Singel 39 % 4. Unga pensionärspar 38 % 5. Baby & blöjor 38 % Dröm: Hitta kärleken 1. Singel 30 % 2. Ung & fri 19 % 3. Ensamförälder 19 %

5 Dröm: Bilda familj 1. Ung & fri 28 % 2. Par utan barn 18 % 3. Singel 10 % Dröm: Framgångsrik karriär 1. Ung & fri 24 % 2. Baby & blöjor 9 % 3. Par utan barn 8 % Dröm: Resa 1. Ung & fri 20 % 2. Skoltid 11 % 3. Par med utflugna barn 11 % Dröm: Vinna pengar 1. Singelpensionärer 18 % 2. Unga pensionärspar 16 % 3. Par utan barn 16 % Sammanfattning av drömmar och livsstadier Ett långt och friskt liv och att bli ekonomiskt oberoende dominerar som drömmar i alla livsstadier förutom ett. Ung & fri drömmer mer om att bilda familj och få en framgångsrik karriär. De som drömmer i minst utsträckning om ett långt och friskt liv är Ung & fri, Singel och Par utan barn. De som drömmer mest om hälsa och ett långt liv är Unga pensionärspar. Familj, boende, pengar och karriär är viktigt för Par utan barn. Småbarnstiden, Baby & Blöjor, är livsstadiet då man drömmer om en större bostad mer än någon annan gång, även om den största drömmen fortfarande är ett hälsosamt liv. Föräldrar med barn i skolan, Skolålder, är de som i störst utsträckning drömmer om ekonomiskt oberoende. De utmärker sig också tydligt bland de som drömmer om bättre balans mellan jobb och fritid. Lever man i Par med utflugna barn drömmer man mer än i andra livsstadier om att flytta utomlands. Hälsosamt liv och vinna pengar är viktigt för Unga pensionärspar. I det här livsstadiet drömmer man mer om hälsa för sig själv och för andra än någon annan gång. Och bara Singelpensionärer drömmer något mer om att vinna pengar. Jämfört med ifjol ser man att önskan att bekämpa fattigdomen har ökat ganska kraftigt. Singelpensionärer drömmer i år i betydligt mindre utsträckning om att bekämpa fattigdom och få ett bättre boende. Par med utflugna barn och ensamföräldern utmärker sig som de som gör mest för att nå sin dröm (86 %) och singelpensionärerna minst (75 %). Optimism i förhållande till livsstadier Optimismen är störst bland de yngre och minskar successivt för varje livsstadium. Ett undantag är singlarna som visar sig vara minst optimistiska (45 %).

6 Ensamföräldern är mer positiv till att drömmen kommer att gå i uppfyllelse (70 %) än de som lever i ett förhållande. Vill du se undersökningen i sin helhet eller få mer information, kontakta: Birgitta Bosell-Biström, varumärkeschef Lotto, eller birgitta.bosell@svenskaspel.se Theres Lakso, PR-ansvarig Lotto, eller theres.lakso@svenskaspel.se Om undersökningen Drömbarometern är en rikstäckande undersökning med 2100 respondenter jämnt fördelade på 21 län, i åldrarna 15 år och uppåt. Den är genomförd under oktober månad varje år sedan starten 2009, med hjälp av TNS SIFOs webbpanel bestående av drygt personer.