Partierna och politikerna i medierna

Transkript

1 Partierna och politikerna i medierna En undersökning av Boråspolitiken i de sociala- och traditionella medierna Oskar Eklöf

2 1. Inledning 1.1. Bakgrund Under 2-talet har internet revolutionerat informations- och kommunikationstekniken. Nyhetsspridning, nätverkande, sociala kontakter, åsiktsbildning mm. sker numera i stor utsträckning på internet. Tillsammans med tidningar, radio och tv är internet numera ett viktigt verktyg för partierna och politikerna, både på central och lokal nivå, att nå ut med sina budskap. Dessa medier kan lite slarvigt delas in i två kategorier, traditionella medier och sociala medier. Traditionella medier består av tidningar, radio och tv medan sociala medier består av exempelvis facebook, twitter och bloggar. Inför valet 21 spåddes det att dessa nya sociala medier skulle ha en betydande roll i valrörelsen. I och med de sociala mediernas upphöjda roll i valrörelsen är risken att de traditionella mediernas betydelse minskar, eller är de fortfarande den viktigaste arenan? 1.2. Syfte Med bakgrund av de sociala mediernas nya framträdande roll i kampen om väljarna är syftet med undersökningen att kartlägga och försöka mäta aktiviteten på de sociala medierna under den lokala valrörelsen i Borås. För att kunna ställa resultatet i relation till något mäts även aktiviteten bland de lokala traditionella medierna, i det här fallet Borås Tidning och Radio Sjuhärad. Undersökningen av de traditionella medierna skall också ses som en kartläggning av hur mycket utrymma partierna får/tar i dessa Metod Undersökningen avgränsas geografiskt till Borås kommun, det vill säga att de partier och politiker som är verksamma i politiken i Borås kommun utgör undersökningsområdet. I tid avgränsas undersökningen från onsdagen den 1 september fram till valet söndagen den 19 september. De medier som kommer undersökas är Borås Tidning, Radio Sjuhärad samt partiernas och politikernas användning av bloggar och twitter, i viss mån även facebook. I Borås Tidning kommer fokus ligga på att dokumentera mängden debattartiklar, repliker och insändare som partierna/politikerna skriver. På Radio Sjuhärads internetsida kommer en dokumentation av nyheter om partierna och politikerna att ske. De sociala mediernas dokumenteras genom att undersöka i vilken utsträckning dessa används av partierna och politikerna samt hur de använder dem. Bloggmängden mäts på bloggportalen på Borås stads hemsida där de bloggande förtroendevalda politikernas blogginlägg redovisas. Twittermängden mäts på twitterportalen som fungerar på samma satt som bloggportalen, även den på Borås stads hemsida Definitioner Borås Tidning Den lokala papperstidningen som de flesta hushållen i Sjuhärad får varje morgon. Det som kartläggs i tidningen är antalet spaltcentimeter för debattartiklar, repliker och insändare som de olika partierna har samt hur fördelningen av dessa ser ut mellan partierna. Radio Sjuhärad Den lokala radion som når ut till Borås kommun plus kringliggande kommuner i området Sjuhärad. På Radio Sjuhärads hemsida finns en valsida som bevakar valet i Borås, här läggs artiklar och reportage med anknytning till valet i Borås ut. Det som kartläggs är hur mycket utrymme respektive parti får, mätt i antal nyheter som rör dem.

3 Bloggar (bloggportalen) Bloggar är internetsidor där ägaren till bloggen kan skriva en text som hamnar mitt på sidan, läsbar för alla som går in på sidan. Flera politiker/partier i Borås har bloggar där de under valrörelsen skriver. De bloggar som undersöks är de som finns länkade till i bloggportalen på Borås stads hemsida. Facebook Ett socialt nätverk på internet där enskilda personer kan skaffa en egen användare och interagera med andra personer, det går även att starta grupper där likasinnade kan träffas och diskutera. Problemet med facebook är att det är mycket svårt att mäta betydelsen av det i valrörelsen varför undersökningen inte innehåller någon kartläggning av aktiviteten där, istället förs en kort diskussion om dess eventuella betydelse. Twitter (twitterportalen) En miniblogg (bloggaren skriver korta meddelanden, max 14 tecken) på internet som vem som helst kan läsa och följa. De tweets som kartläggs är de som finns på twitterportalen på Borås stads hemsida. 2. Resultat 2.1. Borås Tidning Det totala antalet spaltcentimeter per dag för debattartiklar, repliker och insändare,. Den röda trendlinjen i diagrammet visar att antalet spaltcentimeter ökar i takt med att valet närmar sig. Anledningen till att endast 1-17 september finns med i diagrammet är att Borås Tidning valt att inte publicera några debattartiklar, repliker eller insändare som är relaterade till valet de två sista dagarna av undersökningen

4 Fördelningen av spaltcentimeter mellan partierna. Mest spaltcentimeter har Socialdemokraterna följt av Moderaterna, Centerpartiet, Kristdemokraterna, Folkpartiet, Vänsterpartiet, Miljöpartiet, Vägvalet, Sveriges pensionärers intresseparti samt Sverigedemokraterna S M C KD FP V MP VV SPI SD Fördelningen av spaltcentimeter per parti fördelat på debattartiklar, repliker och insändare. De större partierna har flest spaltcentimeter bland debattartiklarna. Några av de mindre partierna har inga debattartiklar alls utan de har endast skrivit insändare S M C KD FP V MP VV SPI SD Debatt Replik Insändare

5 2.2. Radio Sjuhärad I och med att Radio Sjuhärads nyheter endast finns på nätet är det svårt att mäta antalet spaltcentimeter samtidigt som flera av nyheterna endast uppmärksammar läsaren på att de kan lyssna på en intervju eller en debatt med politikerna/partierna. Totalt antal nyheter relaterade till valet i Borås kommun. Trendlinjen visar att antalet nyheter minskar i takt med att valet närmar sig Partifördelning av nyheterna. Endast de större partierna figurerar bland nyheterna på Radio Sjuhärad. Noterbart är också att de på riksdagsnivå etablerade partierna Centerpartiet och Miljöpartiet inte alls finns med i bevakningen V M S FP KD

6 2.3. Bloggar Totalt antal blogginlägg per dag. Trendlinjen visar att ingen större förändring sker i antalet bloggar per dag i takt med att valet närmar sig, möjligtvis går det att skönja en något vikande trend Fördelningen av antal blogginlägg mellan partierna. Endast fem partier/politiker har bloggar. Flest blogginlägg har Vänsterpartiet gjort, följt av Socialdemokraterna, Folkpartiet, Moderaterna och Centerpartiet V M S FP C 2.4. Facebook Flera partier har lokala grupper på facebook, dock inte alla partier. De grupper som finns verkar heller inte speciellt aktiva. Huruvida enskilda politiker interagerar med eventuella väljare på facebook via sina privata profil genom att skriva i väljarens logg är svårare att säga eftersom man ofta som utomstående behöver vara vän med både politikern och väljaren för att kunna ta del av en eventuell konversation. Skulle dessutom interaktionen ske med meddelanden istället för logginlägg går det inte alls att upptäcka detta. Politikern har också möjlighet att skriva det budskap hon eller han vill nå ut med i Vad gör du just nu? -fältet, detta budskap når dock bara de egna vännerna.

7 2.5. Twitter Totalt antal tweets per dag. Trendlinjen visar en minskning av antalet tweets i takt med att valet närmar sig Fördelningen av antalet tweets mellan partierna. Flest tweets har Miljöpartiet, följt av Vänsterpartiet, Folkpartiet, Socialdemokraterna och Centerpartiet. Noterbart är att både Moderaterna och Kristdemokraterna saknas helt här samtidigt som Miljöpartiet och Vänsterpartiet som tagit sparsamt med utrymme i övriga medier har mest respektive näst mest tweets FP MP C V S

8 3. Slutsats Det går inte att likställa varken betydelsen eller användandet när det gäller de sociala medierna gentemot de traditionella. Användandet av sociala medier är inte lika utbrett bland partierna och politikerna, de traditionella medierna verkar fortfarande vara de viktigaste forumet. De stora stora partierna S och M är de som tar mest plats följt av de andra etablerade partierna. Samtliga partier har någon gång under undersökningen haft debattartiklar, repliker eller insändare i Borås Tidning. De flesta partierna och politikerna använder de traditionella medierna men i de sociala medierna är användandet mer begränsat. Användandet och den funktion mediet fyller skiljer sig också väsentligt mellan medierna. Att mäta spaltcentimeter för de sociala medierna blir ganska ointressant eftersom exempelvis twitter handlar mer om att få ut en snabbt och kärnfullt budskap, ofta med avsikt att motivera och mana på de egna leden, inte som i exempelvis debattartiklarna där partierna och politikerna med sin ideologiska utgångspunkt försöker övertyga väljaren att ge dem sin röst. En stor skillnad mellan mediernas användande och funktion är också hur de når ut till väljarna. Tidningar, TV och radio når de flesta Boråsarna. Och genom att bläddra i tidningen, se på TV eller lyssna på radio kommer de ta del av det budskap partierna och politikerna sänder ut vare sig de vill eller inte. Visserligen kan de välja att inte läsa debattartikeln, eller att byta kanal på TV:n eller radion, men de har ändå noterat att partiet och/eller politikern finns och att det finns ett budskap de kan välja att fördjupa sig i. De sociala medierna måste däremot väljarna finna själva vilket gör att genomslagskraften i ett blogginlägg inte alls är densamma som hos en debattartikel med exakt samma innehåll. Vilket i sin tur kan innebära att det inte är lika intressant för partierna att finnas i de sociala medierna. Det är också möjligt att det är olika intressant att finnas i de sociala medierna beroende på vilken väljargrupp man vänder sig till. Exempelvis använder sig kanske ungdomar mer av de sociala medierna samtidigt som de också är mer vana vid att söka information på nätet medan de äldre föredrar de traditionella medierna som de känner sig trygga med. Att finnas i de sociala medierna är också en fråga om intresse och kunskap om hur de fungerar. Speciellt tekniken kan sätta stopp för de äldre politikerna medan de yngre har lättare att till sig den. På en lokal och småskalig nivå som Borås kan det därför lätt bli så att engagemanget i de sociala medierna helt och hållet är beroende av att någon förstår sig på dem och har ett eget intresse att driva bloggen, twitterkontot eller en facebooksida. Med tanke på småskaligheten i undersökningen kan därför en enskild bloggande eller twittrande politiker rejält höja siffrorna i diagrammen för sitt parti genom att kontinuerligt blogga eller twittra. Det bör nämnas att undersökningens resultatet hade kunnat se annorlunda ut. Nya kommunalrådet Annette Carlsson (M) bloggade under undersökningsperioden trots att hon inte fanns med Borås Stads bloggportal. Blivande ledamoten i kommunstyrelsen Krister Maconi (SD) hade även han en blogg som inte fanns med i bloggportalen. Det är alltså möjligt att det har funnits ytterligare politiker som inte funnits med, varför det kan vara svårt att säga hur utbrett användandet är och vilket genomslag bloggandet och twittrandet har. Förväntningarna på de sociala medierna har kanske i många fall varit överdrivna inför valet, något som kanske stått klart först ett tag efter valet när deras funktion och användning utvärderats. Samtidigt kanske de har fyllt en annan viktig funktion genom att peppa och samordna de egna leden. I vilken utsträckning väljarna använder de sociala medierna visar en undersökning gjord av Synovate den 12 september. I den tillfrågades 118 personer som var 18 år och äldre om de hade kommit i kontakt med partier och politiker via de sociala medierna och 2 procent svarade ja på frågan. De sociala medierna används med andra ord av väljarna, sen är frågan hur många av dem som försökt skapa sig en uppfattning eller ändrat den i samband med användandet. Sammanfattningsvis bör det ändå nämnas att de borgerliga partierna i Borås generellt sett är sämre på att använda sig av de sociala medierna. Samtidigt tar de mer utrymme i de traditionella medierna än övriga partier. Och även om det traditionella medierna verkar vara de med mest betydelse får man inte glömma bort att allt fler lär sig använda de sociala medierna och att de rent allmänt blir ett allt viktigare inslag i medielandskapet. Undersökningen visar att exempelvis Miljöpartiet som

9 figurerar sparsamt i Borås Tidning och inte alls i Radio Sjuhärad är det parti som twittrat mest. Även Vänsterpartiet som får ganska lite utrymme i de traditionella medierna har i stor utsträckning använt sig av de sociala medierna. I och med att undersökningen visar att de mindre partierna får ganska sparsamt med utrymme i de traditionella medierna i Borås skulle de sociala medierna kunna ses som ett allt viktigare verktyg för de mindre partierna som inte tycker att de får det utrymme de kanske skulle önska.