Effektivt påverkansarbete

Transkript

1 Hela världen i Uppsala stift Foto: Kristina Strand Larsson Effektivt påverkansarbete Vår utgångspunkt är att allt påverkansarbete vill en förändring, politisk förändring eller en förändring i attityd eller beteende hos en allmänhet eller särskild publik. Målet med påverkansarbete är alltså inte att få publicitet och uppmärksamhet eller ett sätt att engagera nya målgrupper. Detta kan däremot vara bonuseffekt av arbetet, men behöver inte vara det och är heller inget mått på om vi lyckats med vårt påverkansarbete eller inte. Grunden för allt effektivt påverkansarbete är att vi vet vad vi vill. Att vi har konkreta mål för vår verksamhet är grundläggande för att kunna använda resurser på ett bra sätt och för att kunna planera rätt aktiviteter. Har vi inga tydliga mål, så kan vi i princip göra precis vad som helst. Ingen kan påstå att det är rätt eller fel. Ett bra mål ska bland annat ha följande egenskaper Det skall vara mätbart och entydigt. Vi skall direkt kunna säga när det är uppnått. Det skall vara tidsatt, dvs. vi skall ha satt ett datum till när det skall vara uppnått. Det skall vara förankrat. Med detta menar vi att en majoritet av kyrkostyrelse, stift och församlingar etc. ser det som viktigt och angeläget och ställer upp bakom det. Påverkansarbetets olika delar Påverkansarbete kan bedrivas med olika metoder på olika arenor. Det beror på målet med arbetet och vilken målgruppen är för arbetet. I den modell som vi har valt att arbeta efter har vi identifierat tre olika metoder för vårt arbete. Om målet är att uppnå politisk förändring kan de beskrivas på följande sätt: 1. Direkt påverkansarbete mot målgrupp i form av brev, möten och uppvaktningar - lobbying 2. Indirekt påverkansarbete genom externa ambassadörer, exempelvis media eller nätverk - mediaarbete eller nätverksbyggande. 3. Indirekt påverkansarbete genom interna ambassadörer, främst genom aktivister och interna makthavare - mobilisering eller campaigning 1

2 Ett annat sätt att se på påverkansarbetet bygger på politisk påverkan på tre arenor, den politiska arenan, den mediala samt den opinionsmässiga arenan. Teorin bygger på att en politisk förändring sker då vår fråga är framgångsrik eller betydande i alla arenor samtidigt. Vi tror att förutsättningen för ett effektivt påverkansarbete är att samordna olika metoder som tillsammans hjälper till att åstadkomma en förändring. Påverkansarbetets steg En hjälp till ett effektivt påverkansarbete kan vara att följa nedanstående steg. 1. Identifiera ämnet vad är det viktigast att göra något åt för att uppnå vår vision? 2. Försök förstå och analysera problemet vad är orsakerna och effekterna av problemet? 3. Identifiera mål med arbetet vad är det vi vill förändra? 4. Analysera situationen Vem tar besluten? Hur och när tas de? Vad och vem har inflytande i processen? Hur ser deras agenda ut och vad vill de uppnå? 5. Analysera den egna kapaciteten vilka resurser har vi i form av kompetens, ingång till beslutfattare, pengar, personal, image etc. 6. Konkretisera mål för påverkansarbetet utifrån situationsanalysen och analysen av den egna kapaciteten. 7. Arbetsplan- beskriv hur och när du vill påverka vem till vad och vilka metoder ska användas. 8. Utvärdera och utveckla avsluta eller fortsätt? Länkar för tips och inspiration Påverka allmänhet Människor lyssnar på dem som de har förtroende för. Lyckas du sprida ditt budskap till fem personer som har förtroende för dig, betyder det mer än du tror. Runt omkring i er församling finns mängder av människor som känner ett engagemang för Svenska kyrkan. De är era nätverk och potentiella ambassadörer för de frågor ni vill lyfta. 2

3 Några konkreta förslag på hur man kan nå ut till allmänheten med sitt budskap Ordna en gala eller en konsert Kommunicera er åsikt i annonser Dela ut flygblad Skicka ut nyhetsbrev Ordna en studiecirkel Starta ett kedjebrev Var aktiva på nätet genom att blogga eller genom olika communities. Svenska kyrkan finns representerad i många olika konstellationer på communityn Facebook. Kommunicera ert tema på gudstjänsten eller vid kyrkkaffet. Prata med människor, eller dela kanske ut en lapp i samband med gudstjänsten. Skriv en insändare Debattartiklar har flera viktiga funktioner. Genom att formulera en ståndpunkt etablerar ni er som part eller expert inom ert område. Ni kan driva en debatt framåt och få andra media att haka på. Insändaren eller läsarbrevet har inte lika hög status som debattartikeln, men den läses av betydligt fler, speciellt i lokalpressen. Den ska vara kortare och gärna friare i språket. Ju kortare den är, desto större chans att även tidningar med stor upplaga publicerar den. Några konkreta tips när du ska skriva en insändare Följ debatten och sträckläs insändare för att se vad som är aktuellt och vad som diskuteras. Lär dig vad som är en bra insändare och varför. Tänk efter Vad tilltalar mig? Ta initiativet! Vänta inte på att någon annan ska tala för din sak. Våga lyfta ett nytt ämne som du brinner för. Ta chansen att presentera en nyhet i en debattartikel. Har ni nya siffror på t ex hur många färre flyktingar som togs emot i år i er kommun, så använd dem i en debattartikel där ni lyfter flyktingfrågan i kommunen. Kontrollera att alla dina fakta stämmer. Felaktiga siffror eller citat minskar trovärdigheten i vad du skriver. När du har skrivit din insändare kan du granska den utifrån följande punkter Är ämnet tydligt? Är argumenten klara och tydliga? Finns det några sakskäl? Finns det ett tydligt förslag? Känns det i språket vad skribenten känner? Är texten kort och koncis? Om inte, går den att korta? 3

4 Kontakta enskilda journalister och redaktioner Det är framför allt via det personliga samtalet ni kan etablera relationer till journalister som är intresserade av era ämnesområden. Tacka därför bara i undantagsfall nej till en intervjuförfrågan. Tveka inte heller att själv ringa upp en journalist och föreslå att träffas media ger utrymme åt de aktörer som är bra på att presentera sig och journalisterna är tacksamma om de får hjälp att presentera ett begripligt budskap. På så sätt blir ni en part, som kontaktas av media. Några konkreta tips i kontakten med journalister och redaktioner Börja med att identifiera lokala media och redaktioner. Ring eller gå till Sveriges radios hemsida för att hitta lokala radioredaktioner runt om i Sverige. För SVT:s lokalredaktioner, gå till Även TV 4 har lokala redaktioner som ni hittar på När det gäller sakfrågor som ni jobbar med på längre sikt är det de enskilda journalisterna ni vill lobba mot och bygga upp en kontakt med. För konkreta nyhetstips vänd er till nyhetscheferna. Gå till biblioteket och se vilka lokala tidningar som finns på just er ort. Finns det journalister i era privata eller jobbnätverk? Utnyttja era kontakter och nätverk för att nå dem. Finns det någon journalist som jobbar nationellt eller på annan ort, men som har lokal förankring på just er ort. När det gäller vilka ämnen man kan lyfta är statistik och resultat från t ex insamlingar alltid intressant. Arbeta gärna med pressmeddelanden. Sätt ihop egna adresslistor till journalister och redaktioner. Passa på att sprida pressmeddelandet även till andra. När ni kontaktar journalister och redaktioner, följ den här ordningen 1. När ni tar er första kontakt med journalisten eller nyhetschefen, be att få skicka ett textunderlag med mer information. 2. Skicka sedan textunderlaget. Kalla det gärna för ett pressmeddelande. 3. Ta kontakt igen efter att journalisten eller nyhetschefen har fått underlaget. Påverka makthavare Lobbying handlar om att försöka påverka politiska beslut genom direktkontakter med beslutsfattare och opinionsbildning via medierna. Lobbying kan främja demokratin. Om många gör sina röster hörda blir debatten mer allsidig och de politiska besluten klokare. 4

5 Det krävs inte en stor plånbok och professionella lobbyister för att påverka politiska beslut. Goda argument och ett stort engagemang räcker långt. Några konkreta tips när ni ska påverka politiker 1. Identifiera vilka lokalpolitiker hemifrån som sitter i riksdagen. För att hitta dem, sök på Riksdagens hemsida: eller ring till Riksdagen på telefon Ni kan också vända er till de lokala partikontoren. 2. Kontakta politikern och för fram ert ärende. Håll denna första kontakt ganska kort och be att få sända skriftlig information. 3. Skicka det skriftliga underlaget. 4. Tag ny kontakt med politikern och följ upp ärendet. Man kan också erbjuda sig att skriva utkast till motioner åt politiker. Att samla in namn och överlämna dem till politiker är ett annat bra sätt att påverka dem. Se då till att ni har en text om sakfrågan att lämna över tillsammans med namnunderskrifterna. Övriga makthavare Politiker är inte de enda makthavarna i samhället. Kanske är det ett företag som sitter på den verkliga makten i just er sakfråga. Identifiera då först vem inom företaget som bestämmer över just det ni vill förändra. Sammanfattning Allt påverkansarbete vill en förändring, politisk förändring eller en förändring i attityd eller beteende hos en allmänhet. Vi tror att förutsättningen av ett effektivt påverkansarbete är att samordna olika metoder som tillsammans hjälper till att åstadkomma en förändring. Källor Westanders PR-handbok samt Thomas Ekelund och Sofia Nordström 5