Ett Södra Ett varumärke

Transkript

1 Ett Södra Ett varumärke Den här presentationen förklarar arbetet med Södras varumärke per mars 2015 och visar den nya visuella identiteten. För frågor kring varumärket kontakta Annica Gerentz För frågor gällande den visuella identiteten kontakta Linda Rydh Willhammar

2 Koncernstrategi 2020 en mer sammanhållen koncern Lönsam tillväxt Expandera befintlig produktbas Utveckla nya produkter och tjänster Ökat globalt marknadsfokus Värdeskapande koncern Utveckla affärsmodellen med medlemmar och kunder En mer sammanhållen koncern Ett Södra Ökad effektivitet Lägre kostnader Ett varumärke

3 Arbetet med varumärket Genomlysning av varumärket för att identifiera hur Södras varumärke ska framstå de kommande åren 2. Skapa en varumärkesplattform / kommunikationsplattform som är grunden för Södras huvudbudskap, inklusive en vision som förenar Södra mot ett gemensamt mål 3. Förstärka budskapen med en förnyad visuell identitet 4. Implementering av varumärkesplattform och visuell identitet 5. Fortsatt utveckling och arbete med Ett Södra Ett varumärke

4 1. Genomlysning av varumärket Södra

5 Varumärkesarbetet inleddes hösten 2013 Koncernstrategi 2020: En mer sammanhållen koncern, Ett Södra Genomlysning av Södras varumärkesgrund Genomlysning av Södras uttryck och varumärkesupplevelse Genomgång av konkurrenter och branschaktörer Interna intervjuer Kundintervjuer Medlemsintervjuer Projektgrupp, styrgrupp Chefsmöten Förankring Tagit insikter och kunskap in i varumärket Södra med sikte på

6 Södra 2014 jämfört med branschen

7 Färger i branschen De flesta varumärken domineras av gröna nyanser och med accentfärger i svart, vitt eller grå nyanser

8

9 Slutsatser av varumärkesgenomlysningen Upplevelsen av varumärket är olika hos olika målgrupper Kärnvärdena är inte kända hos nyckelmedarbetare och kopplas inte till verksamheten. Det löfte som använts har varit Södra skapar värde ur skogen, vilket främst är riktat till medlemmar. Den visuella upplevelsen liknar andra företag i branschen, särskiljer inte Södra och ger inget tydligt avtryck Ägarstrukturen gör Södra unikt och innebär styrka för varumärket Hållbarhet och innovation är viktiga bärare för varumärket i framtiden

10 2. Varumärkesplattform / budskapsplattform

11 Södras varumärkesutmaning att agera och kommunicera som en mer sammanhållen koncern ett varumärke

12 I såväl Götaland som på den internationella marknaden

13 Över alla affärsområden Södra Skog Södra Cell Södra Wood

14 Och med alla målgrupper Medlemmar Kunder Medarbetare Potentiella medarbetare Media Potentiella medlemmar Allmänheten Potentiella kunder Samhället Partners Opinionsbildare Entreprenörer

15 En gemensam varumärkes- / kommunikationsplattform sammanfattar vad Södra står för och all kommunikation ska utgå från denna. Den byggs av kärnvärden, perspektiv, bevis, löfte och vision

16 Kärnvärden Kärnvärden är grunden som all kommunikation ska byggas på. I varumärkesarbetet har kärnvärdena identifierats, bearbetats och formulerats enligt följande:

17 Värdeskapande relationer, långsiktigt agerande Om vi agerar långsiktigt bygger vi värdeskapande relationer. Bygger vi värdeskapande relationer agerar vi långsiktigt. Ett fantastiskt kretslopp, som vi kallar Södra.

18 Varumärkeslöfte Varumärkeslöftet är det som vi ska leverera till våra målgrupper. Upplevelsen av det Södra gör.

19 Södra utmanar och söker alltid bättre lösningar Södra gör allt för att kunna erbjuda kunderna högsta möjliga service, bättre produkter och för att medlemmar ska få ut det mesta av skogen.

20 Bevis Genom olika aktiviteter kan vi bevisa att Södra gör det som sägs. Ger liv åt varumärkeslöftet och skiljer Södra från konkurrenterna. Genomlysningen av Södras varumärke har visat att hållbarhet och innovation är viktiga ingredienser i framtidens Södra liksom hög kvalitet i leverans av såväl produkt som tjänst. Södra har också en särställning i sin ägarstruktur. Ord som hållbarhet och innovation är emellertid generella och tenderar att vara otydliga. Södra har därför valt bevisen ansvarstagande, nytänkande och precision. Observera att detta INTE är några nya kärnvärden eller värdeord utan dessa ska användas för att leda i bevis att Södra gör det som har sagts.

21 Nytänkande Vi är ett aktivt, nyfiket och lyhört företag som skapar innovationer, utvecklar nya lösningar och förbättrar befintliga.

22 Ansvarstagande Vi har vår ägarstruktur. Vi är engagerade och agerar utifrån vad som är bäst för både skogen, ägarna och kunderna. Från frö till slutprodukt. Med öppenhet, långsiktighet och hållbarhet utvecklar vi relationer för att skapa ytterligare värde för alla

23 Precision Vi gör det enklare för kunder och medlemmar. Vi är tillförlitliga, tänker långsiktigt och vill ständigt förbättra vår prestation.

24 Vision För att veta vartåt vi strävar behöver vi en gemensam och långsiktig vision, vår bild av vägen framåt.

25 Södra visar vägen Södra går sin egen väg. Vi utmanar förväntningarna på vad ett skogsföretag är. Vi har ett starkt självförtroende och agerar tydligt. Tillsammans med våra medlemmar visar vi vad det innebär att vara nästa generations skogsföretag

26 Sammanfattning varumärkes/kommunikationsplattform Vision Koncernstrategi 2020 Södra visar vägen Varumärkesstrategin Löfte Bevis Södra utmanar och söker alltid bättre lösningar Nytänkande, anvarstagande, precision Perspektiv Medlem Skog Wood Cell HR Kärna Värdeskapande relationer, långsiktigt agerande

27 3. En ny visuell identitet förstärker vårt uttryck

28 Verktygslåda / toolbox Logotyp Symbol Färger Mönster Typografi Tryck Digitalt/PPT Piktogram Foto

29 Logotyp Södras logotyp är oförändrad. Den ska alltid vara grön eller vit beroende på underlagets färg.

30

31

32 Färger Vi fortsätter att jobba med Södras gröna som primärfärg. Färgpaletten uppdateras även med fyra nya färger; limegrön och blå, samt två accentfärger gul och röd som ska användas begränsat. Alla färgerna kan också använda i 50 procent. Vitt är viktigt = luftigt.

33 Färger

34 Vit

35 Symbol Symbolen får större betydelse i Södras nya identitet. Den har sitt ursprung i ett stukmärke som användes för att märka virke. Symbolens enkla och stilrena form är en styrka i identiteten. Genom att separera den från logotypen kan den ta för sig mer och signalera den nya visuella identiteten. Symbolen ska dock inte ersätta logotypen utan de bör alltid figurera ihop. Symbolen är utgångspunkten till alla delar i verktygslådan. Framför allt piktogrammen som tydligt tar avstamp i symbolens enkla form.

36

37 [Exempel]

38 Typografi I den grafiska designen har typsnittet Mercury valts som är speciellt utvalt för att skilja Södra från branschen. Ett typsnitt som går att använda i allt från rubriker till längre brödtexter. Ett typsnitt med hög läsbarhet och karaktär. Mercury kombineras med Frutiger som redan i dag är en del av Södras identitet. Mercury och Frutiger används i den grafiska produktionen, det vill säga av kommunikationsavdelningen och byråer eftersom det också innebär licenskostnader. I det dagliga arbetet och i digitala kanaler används standardtypsnitten Georgia och Arial som finns i alla datorer utan extra kostnad. Officemallar tas fram som är baserade på Georgia och Arial.

39

40

41

42 [Exempel]

43 [Exempel]

44 [Exempel]

45 [Exempel]

46 [Exempel]

47 [Exempel]

48 [Exempel]

49 [Exempel]

50 [Exempel]

51 Mönster Vi har tagit fram ett mönster som inspirerats av granens årsringar. Vi har rätat ut ringarna till horisontella linjer som vi använder genomgående i hela identiteten.

52

53 [Exempel]

54 [Exempel]

55 Piktogram Södras piktogram är enkla illustrationer som snabbt och tydligt förklarar vad en text handlar om. De ska skapa nyfikenhet och är en viktig del av Södras visuella identitet.

56 Piktogram

57 [Exempel]

58 [Exempel]

59 [Exempel]

60 Fotografi Bilden är en viktig bärare av kommunikation vi kommunicerar i dag allt mer med bild. Södras bildspråk ska kännetecknas av: - Värme - Naturligt ljus - Dokumentär känsla, inte arrangerat - Hitta det vackra i vardagen - Spegla verksamheten på ett nytt sätt - Jobba med färg, duplex och svartvita bilder för att skapa ett modernt uttryck

61 [Exempel]

62

63

64 [Exempel]

65 [Exempel]

66

67 Logotyp Symbol Färger Mönster Typografi Tryck Digitalt/PPT Piktrogram Foto

68 4. Implementering av varumärkesplattform och visuell identitet

69 Successiv implementering av visuell identitet 16 mars: Grafisk manual steg 1 Verktygslåda, övergripande Fokus vanligaste punkter; wordmallar, visitkort, korrspondenskort, flaggor Våren 2015: Grafisk manual steg 2 Södras berättelse, Brand Book Annonser Profilprodukter Profilering fordon m m

70 5. Fortsatt utveckling och arbete med Ett Södra Ett varumärke

71 Ett varumärkesarbete måste ständigt pågå Sommar-höst 2015 Utveckla namnstrategi Genomlysa och prioritera kommunikationsaktiviteter med utgångspunkt av varumärkesplattformen Påbörja implementering av förnyade digitala kanaler Vinter 2015 vår 2016: Lansera nytt intranät och ny extern webbnärvaro som stärker Södras varumärke

72 Ett Södra ett varumärke Värdeskapande relationer långsiktigt agerande Ni är alla med och bevisar att Södra visar vägen även i framtiden!

73