7 steg för att starta ett affiliateprogram

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "7 steg för att starta ett affiliateprogram"

Roland Lundgren
för 8 år sedan
Visningar:

1 7 steg för att starta ett affiliateprogram

2 Affiliatemarknadsföring är en internetbaserad försäljningskanal där sk publicister (även affiliates eller publishers ) förmedlar besökare till en annonsör och får betalt endast när dessa utför en överenskommen åtgärd på annonsörens webbplats, såsom att genomföra ett köp. Detta upplägg kallas för ett affiliateprogram och kan i princip användas av alla företag som har en webbplats där användarna kan utföra någon form av transaktion. Att förbereda och komma igång med ett affiliateprogram omfattar sju huvudsakliga steg. 1. Välj affiliatenätverk De flesta affiliateprogram drivs via ett affiliatenätverk som hanterar tekniska och administrativa aspekter såsom spårning, support och betalningsflöden. Valet av affiliatenätverk är oftast direkt avgörande för hur framgångsrikt ditt företag blir inom affiliatemarknadsföring. Det är därför viktigt att välja ett nätverk som passar ditt företags behov och sätt att göra affärer. Läs gärna 9 saker att tänka på när du väljer affiliatenätverk på Adtraction.com. 2. Fastställ provisionsnivå Affiliatemarknadsföring är prestationsbaserad, vilket innebär att du som annonsör betalar provision till publicister när de förmedlar köpande besökare till dig. Provisionen kan vara ett fast belopp per förmedlad transaktion eller en procent av förmedlat ordervärde. Om en publicist förmedlar ett köp med ett ordervärde på SEK exklusive moms och frakt, så kan provisionen anges till exempelvis 10 % på det förmedlade ordervärdet, eller ett fast belopp på exempelvis 100 SEK. För att det skall vara intressant för publicister att förmedla besökare till dig är det viktigt att din provisionsnivå är tillräckligt hög för att publicisterna skall få rimlig avkastning på trafiken de skickar till din webbplats. A. Beräkna den högsta provisionsnivå du kan betala. Eftersom kostnaden är känd i förväg kan den i princip betraktas som kostnad för sålda varor. Jämföra med den kostnad för sålda varor du har via andra kanaler, både fysiska och på Internet. B. Kontrollera vilken provisionsnivå som erbjuds av konkurrerande affiliateprogram.

Detta upplägg kallas för ett affiliateprogram och kan i princip användas av alla företag som har en webbplats där användarna kan utföra någon form av transaktion.

3 Din provisionsnivå bör ligga någonstans mellan A och B. Det affiliatenätverk du har valt kan hjälpa dig med råd kring lämplig provisionsnivå. 3. Fastställ annonseringsregler Olika typer av publicister använder olika metoder i sin marknadsföring. De flesta annonsörer syns gärna på informativa webbplatser med bra innehåll, men alla medoder kanske inte passar ditt företag. Därför är det viktigt att specificera vilka typer av marknadsföring som tillåts inom ramen för ditt affiliateprogram. Några viktiga metoder att ta ställning till är: Rabattkoder Rabattkoder används flitigt inom affiliatemarknadsföring för att öka konverteringsgraden. Det finns bland annat webbplatser som samlar rabattkoder från ett stort antal annonsörer på samma ställle. Ange om du tillåter att ditt företags marknadsförs med hjälp av rabattkoder. Om svaret är ja bör du tillhandahålla lämpliga rabattkoder inom ramen för ditt affiliateprogram. Cashback Cashback innebär att en publicist erbjuder sina besökare ersättning för att besöka en annonsör och genomföra en transaktion. Publicisten får alltså provision via ditt affiliateprogram som denne sedan delar med sina användare. Cashback bör inte tillåtas om kunden inte behöver erlägga någon form av betalning på din webbplats, exempelvis om det rör sig en intresseanmälan eller låneansökan. PPC (pay per click) PPC innebär att publicister betalar för att deras länkar ska visas i en sökmotor för en viss lista av sökord. Det är ofta mycket kostnadseffektivt att låta publicister sköta denna typ av annonsering, men om du redan bedriver egen köpt annonsering i sökmotorerna bör du överväga hur publicister kan påverka denna. Social media Social media innebär att publicister delar erbjudanden om dina produkter eller tjänster till sina följare på Facebook, Twitter, Instagram, mfl. Det kan också innebära köpt annonsering i olika former på dessa plattformar. Du bör ange om denna typ av annonsering är tillåten i ditt affiliateprogram.

De flesta annonsörer syns gärna på informativa webbplatser med bra innehåll, men alla medoder kanske inte passar ditt företag.

4 Epostmarknadsföring Vissa publicister har egna databaser med epostadresser tilll personer som tackat ja till att erhålla erbjudanden och reklam per epost. Mottagarna kan oftast segmenteras baserat på geografi eller intresse. Denna typ av marknadsföring kan ge mycket stor räckvidd på kort tid. Om du vill jobba med denna typ av publicister bör du överväga att tillhandahålla publicisterna med färdiga texter för att kontrollera hur dina produkter eller tjänster framställs. Prisjämförelse Prisjämförelsesajter jämför olika annonsörers erbjudanden med ett fokus på pris. Syftet med sajterna är att hjälpa slutkunden att hitta det bästa erbjudandet och det bästa priset. Om du vill jobba med denna typ av publicister bör du tillhandahålla sk produktfiler (se nedan) för att säkerställa att publicisterna visar korrekt information. 4. Producera annonsmaterial och produktfil Huvuddelen av de förmedlade köpen i ett affiliateprogram görs via textlänkar, men det är ändå nödvändigt att tillhandahålla ett visst utbud av bildbaserade annonser, sk banners, för de publicister som föredrar dessa. En vanlig rekommendation är att ta fram omkring tio annonser i de vanligaste formaten. Det affiliatenätverk du valt kan hjälpa dig med råd kring vilka storlekar du bör välja. Om du inte har möjlighet att producera annonserna själv kan affiliatenätverket rekommendera lämpliga leverantörer. För annonsörer inom detaljhandel är det viktigt att tillhandahålla en produktfil, dvs en textfil som innehåller produktinformation från ditt ehandelssystem. Produktfilen möjliggör för publicister att hitta information och länkar till dina produkter. Den ger dem tillgång till produktinformation och priser som de kan filtrera och visa på många olika sätt. Produktfiler används bland annat av prisjämförelsesajter, produktkataloger, mfl. Många ehandelssystem har inbyggda funktioner för att exportera produktfiler. Affiliatenätverket importerar produktfilen med jämna mellanrum och använder sitt system för att göra data tillgänglig för publicister.

Om du vill jobba med denna typ av publicister bör du överväga att tillhandahålla publicisterna med färdiga texter för att kontrollera hur dina produkter eller tjänster framställs.

5 5. Implementera spårning Eftersom affiliatemarknadsföring är prestationsbaserad är det nödvändigt att spåra den försäljning som publicister förmedlar till din webbplats. Detta sköts via affiliatenätverket och fungerar med hjälp av en spårningskod från affiliatenätverket som placeras på kvittosidan i din webbshop. Koden är normalt endast en eller ett par rader lång och körs varje gång ett köp genomförs och kvittosidan visas. När en person klickar på en annons eller länk från ert affiliateprogram sätter affiliatenätverket en cookie i webbläsaren hos den aktuella personen. När sedan samma person genomför ett köp i er webbshop och spårningskoden på kvittosidan körs kan affiliatenätverket identifiera att personen tidigare har klickat på en annons eller länk från ert affiliateprogram. Affiliatenätverket betalar därefter provision till publicisten och skickar dig en samlad faktura i slutet på varje månad. 6. Ordna en rekryteringssida Ett viktigt sätt att rekrytera publicister till ett affiliateprogram är via er egen webbplats. Genom att placera en särskild sida på er webbplats på temat tjäna pengar med oss kan ni fånga upp besökare som redan gillar era produkter och är villiga att rekommendera dem till andra. Rekryteringssidan hänvisar direkt till affiliatenätverket för att undvika onödig arbetsbelastning för er. Många affiliatenätverk kan skapa anmälningssidor med logotyp och innehåll speciellt anpassat för enskilda annonsörer, vilket gör att besökaren känner igen sig på affiliatenätverkets webbplats. 7. Lansera och informera Affiliatemarknadsföring är långsiktig marknadsföring. Det tar ofta mellan en och sex månader för ett affiliateprogram att nå normal volym. Den långa startsträckan beror på att det tar tid för publicistera att ansluta till programmet och implementera länkar och annonser på sina webbplatser. Affiliatenätverket har ett antal verktyg till sitt förfogande för att uppmärksamma affiliates på ert affliateprogram: information på publicisternas dashboard inlägg på affiliatenätverkets Facebook / blogg till publicister verksamma i samma nisch som affiliateprogrammet

Koden är normalt endast en eller ett par rader lång och körs varje gång ett köp genomförs och kvittosidan visas.

6 nyhetsbrev till all publicister i nätverket manuell rekrytering av viktiga affiliates Om du vill veta mer om hur ditt företag kan använda affiliatemarknadsföring, kontakta gärna markus.bjernvall@adtraction.com. Om Adtraction Adtraction grundades 2008 och är ett av de största affiliatenätverken i Norden med kontor i Stockholm, Oslo och Helsingfors. Vi jobbar prestationsbaserat, helt utan fasta avgifter. Vi ser transparens och god kundservice som våra främsta styrkor. Företag som annonserar genom oss är bland andra Mekonomen, SEB, Ellos, Interflora, ICA Banken och Boxer. Adtraction.com

Om Adtraction Adtraction grundades 2008 och är ett av de största affiliatenätverken i Norden med kontor i Stockholm, Oslo och Helsingfors.

Relevanta dokument

Betala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring

Betala endast för resultat så fungerar affiliatemarknadsföring Affiliatemarknadsföring är prestationsbaserad försäljning på Internet där sk Publicister (även affiliates eller publishers ) förmedlar besökare