Tidskrifter säljer produkter!

Storlek: px

Starta visningen från sidan:

Download "Tidskrifter säljer produkter!"

Tobias Sundqvist
för 8 år sedan
Visningar:

1 säljer produkter! engagerar! är det medium man generellt värdesätter högst. Dessutom sysslar man sällan med annat samtidigt som man läser.

2 Konsumenterna i Ball States undersökning ägnade sitt främsta intresse åt tidskrifter i 80 procent av fallen då de läste tidskrifter. Närmast i prioritetsordning var dagspress med cirka 60 procent, internet med 35 procent, radio 17 procent och lägst var tv med 15 procent. Läs hela rapporten om medieanvändning och mediernas förmåga att engagera sina användare på Ball States webbplats engagerar sina läsare!

3 Det är inte många som ser om ett -program flera gånger. En tidskrift däremot blir läst i genomsnitt 2-3 gånger. Den genomsnittliga läsandelen i undersökningen är 79% Källa: Sifo QRS Den genomsnittliga tidskriften blir läst i 40 minuter Källa: Sifo QRS

4 Den genomsnittliga tidskriften blir läst vid 2,9 tillfällen Källa: Sifo QRS Läsare fortsätter inte att läsa titlar som de inte ger ett relativt högt betyg Källa: Sifo QRS Den genomsnittliga sidan blir läst mellan 1,1 och 4 gånger Källa: Sifo QRS

5 skapar köp! 17% av de som tillfrågades har köpt eller tänker köpa en vara som de sett annonseras i tidskrifter. Kommer att köpa till följd av annonsen 29% 31% Källa: RAM, Sverige 15% 17% T o m Efter maj 2010 Snitt alla mätningar Snitt 1/3 bästa mätningarna Bra imageannonser lockar till köp 18% 18% 16% 16% Källa: RAM, Sverige T o m Efter maj 2010 Image Utbud

6 är länken till internet Källa: Metrix Lab, Holland, Januari intervjuer Resultat Antag att du ska köpa något. Hur använder du då olika medier? Söka inspiration Internet 58%, 78% Hitta information Internet 77%, 39%

7 Annonser i tidskrifter inspirerar 21% tar med sig en tidskrift och visar upp i en affär. 74% pratar med andra personer om produkter som de sett eller läst om i en tidskrift. 75% får idéer från annonser i tidskrifter. 60% brukar riva/klippa ut ur tidskrifter. Hur man använder web-adressen man läser i tidskriften Om jag läser något i en tidskrift om en intressant webplats kommer jag: skriva ned URL - 53% besöka hemsidan på en gång - 55% Medier som driver besök på nätet Face to Face (WOM) Dagspress 54% 60% 65% 74% Butik DM (mail/ ) Event Gratis dagstidning Radio Out-of-home 19% 29% 47% 42% 40% 38% Källa: Metrix Lab

8 Medier som stimulerar till köp på nätet Internet Face to Face (WOM) 25% Butik 23% 31% 43% DM (mail/ ) Dagspress Gratis dagstidning Event Radio Out-of-home 6% 11% 23% 18% 17% 13% Källa: Metrix Lab inspirerar Använder länkar till webplatser 84% Använder tidskrifter för inspiration 80% Sparar tidskrifter 74% Blir överraskad 58% Källa: Metrix Lab Sammanfattning Inspiration/information är det som medier används primärt till i en köpprocess. får mycket höga värden. Endast internet är totalt bättre. läses för att bli inspirerade och överraskade, både av annonser och redaktionell text. Länkar till webb-platser används av 84% av alla läsare. genererar trafik till nätet; 60% besöker en sajt efter att ha läst/sett något i en tidskrift. 40% besöker en sajt efter att ha läst/sett en annons i en tidskrift

9 Sammanfattning forts. Internet blir allt viktigare som en säljkanal. 25% av alla som köpt på nätet har gjort det efter att ha läst eller sett något i en tidskrift. Detta betyder att tidskrifter är ett mycket effektivt medium för att stimulera och skapa köp på nätet. Både genom redaktionell text och annonser. Storleken påverkar hur många som minns en annons Format Uppslag Helsida Halvsida 1/3 sida Advertorials Känner igen 67% 55% 44% 39% 44% Gillar VM 87% 83% 79% 74% 70% Agerat 62% 61% 62% 58% 58% Bas: Känner igen Källa: 87 AIM Annons-test (testperiod June-August 2009) n = 19,016 ip; 1,870 testade annonser skapar köp! Källa: Comcon, Timofey Barsov, Ryssland, 2010 AdEf Print adf effectiveness system

10 Metod Vad är effektivitet? - Hur många kommer ihåg annonsen? - Hur många planerar att köpa? Testat många olika format 1000 personliga intervjuer, år, Moskva Slutsatser Det finns inga ineffektiva format Häftigare format genererar högre obsvärden Av de som sett: - Andelen som gillar annonsen ökar om man använt större/häftigare format - Andelen som tänker köpa är lika oavsett format Trendsättare är överrepresenterade bland tidskriftsläsarna.

11 I Sanoramarapporten lyfts modebranschen fram som ett av fyra exempel. Det visar sig att: 91% av trendsättarna ofta talar med andra om kläder (genomsnittet ligger på 30 procent). 90% av trendsättarna säger att det har svårt att låta bli att berätta för andra om sina lyckade inköp. 89% av trendsättarna tillfrågas om mode- och klädråd. 61% är helt eller nästan säkra på att deras klädråd har följts upp av dem de talat med. I Sanoramarapporten lyfts modebranschen fram som ett av fyra exempel. Det visar sig att: Mode:, broschyrer och återförsäljarsajter är trendsättarnas primära annonskällor till mode. När det gäller inspiration värderades tidskriftsannonser och broschyrer högst. Läsarna köper mer än bara tidskrifter. De spenderar också mer pengar på t ex kosmetik, damkläder och bilar än storkonsumenten av.

12 Tidskriftsläsare köper mer än -tittare Tidskriftsläsare Bensin Semesterresor utomlands Restaurangbesök Möbler Vin Bildelar/Biltillbehör Elektronik till hemmet Underkläder Leksaker Kosmetika och 35 andra produkter -tittare Öl Sprit Cigaretter/Snus/Tobak Källa: Orvesto Konsument 2009 kan komplettera! i kombination med tidskrifter ger bättre räckvidd än kombinerat med webb. och kompletterar varandra 2 miljoner personer 0,5 miljoner Överlappar 1,9 miljoner personer Kommersiell Att kombinera med tidskrifter ökar räckvidden rejält. Källa: Orvesto Konsument 2009

13 AIM Ad Impact Monitor Tillskott av värden. i botten. bara Mix TidSk+ Mix +Online Mix TS+DP+ Mix TS++Online Mix TS+DP++Online Spontan vm erinran Hjälpt vm erinran Affinitet Hjälpt annonserinran Spontan annonserinran Källa: Ad Impact Monitor och tidskrifter ger stort tillskott only Mix TidSk+ Mix +Online Mix GM+NP+ Mix GM++Online Mix GM+NP++Online Spontan vm erinran Hjälpt vm erinran Affinitet Hjälpt annonserinran Spontan annonserinran Källa: Ad Impact Monitor

14 Mixade kampanjer ger alltid högre värden only Mix TidSk+ Mix +Online Mix TS+DP+ Mix TS++Online Mix TS+DP++Online Spontan vm erinran Hjälpt vm erinran Affinitet Hjälpt annonserinran Spontan annonserinran Källa: Ad Impact Monitor Tidskriftsannonsering skapar kännedom Online Online Källa: Dynamic Logic Tidskriftsläsare gillar sina varumärken Varumärkespreferens Online Online Källa: Dynamic Logic

15 skapar köpintention Online Online Källa: Dynamic Logic Vi valde ut de fem största -annonsörerna som inte köpte annonser i tidskrifter Källa: TNS Sifo Alecta AMF Pension Bredbandsbolaget ComHem OLW Snacks Bio Utomhus Radio Storstad Kväll Storstad Morgon Landsortspress Original kampanj - Nettoräckvidd % Källa: TNS Sifo ComHem AMF Bredbandsbolaget OLW Alecta

16 Fem -planer tillverkades Källa: TNS Sifo Vi flyttade 5-27% av budgeten till tidskrifter ComHem AMF Bredbandsbolaget Källa: TNS Sifo Alecta OLW Samma investering Källa: TNS Sifo 51 + Tidskrift - Nettoräckvidd % ComHem AMF Bredbandsbolaget OLW Alecta +

17 Samma investering når fler Nettoökning av räckvidd % 29 Källa: TNS Sifo ComHem AMF Bredbandsbolaget OLW Alecta Reklam i mobilen är den form av reklam som är minst populär bland mottagarna. Mest populär är reklam i tidningar och tidskrifter. Andel av brittiska konsumenter med en positiv inställning till reklam i medier Medium Andel positiva (%) Tidningar och tidskrifter Utomhus Television Bio Önskad mejl Radio Sökord Produktplacering Banners DR Oönskad mejl Telemarketing Reklam i mobil Källa: Dynamic Logic

18 Reklamundvikande olika medier Internet Radio Direktreklam Dagspress 75 51,2 41,6 39,2 Källa: tns sifo 2008 Läsare av tidskrifter gillar reklam. När man ber någon riva ut tio favoritsidor ur en tidskrift är i genomsnitt tre av tio sidor annonser. säljer produkter!

Relevanta dokument

Så står du emot rabatt-trycket

Så står du emot rabatt-trycket 1 Thomas Juréhn IDG - Research SIFO - Medieundersökningar/Orvesto SvD - Marknadscenter/Analys MEC - Printchef Mediateket/smart company Analys smart company Uthyrning Undersök